背景

Program Background

商业战争是残酷的。第一品牌往往拿走绝大部分行业利润，而只有行业前三品牌才能赚钱。以手机为例：苹果拿走全球80%的利润，三星和华为拿走苹果剩下的20%利润，其余几百个手机品牌，要么利润持平要么亏损。数字化和全球化时代，让新老品牌站在了同一起跑线上。如何攻占或保持细分行业第一或前三？大数据、互联网、人工智能如何颠覆传统的市场营销理念与品牌建设？这是任何一个企业高管和品牌经理每时每刻必须考虑的问题。

2019年，欧洲工商管理学院(INSEAD)与世界品牌实验室(WORLD BRAND LAB)强强联手，针对中国企业高管推出了“超级品牌课程”(Superbrand Program)，由欧洲工商学院营销学资深教授授课，课程将重点涵盖数字时代的营销新逻辑与品牌战略，旨在深化学员对于高度互联的商业环境复杂性的认识，并帮助学员更好地了解如何在互联网和智能商业环境下建立持续的品牌竞争优势。

2019年“超级品牌课程”包含了品牌领导力、品牌全球化、数字化品牌、品牌与出口、品牌与设计及品牌与并购6个模块，包含了巴黎知名企业实地商务考察、企业品牌路演，通过为期9天的学习，旨在帮助企业高管理解数字时代品牌营销的逻辑思维方式，制定与调整营销战略，为企业创造更多价值。“超级品牌课程”结业后, 可获得由欧洲工商管理学院颁发的结业证书，成为欧洲工商管理学院校友。

课程介绍

Overview

训练中国高管的领导力和思想力

• 拥有5年以上管理经验

• 取得卓越的商业成就且具备领导才能与责任感

• 企业掌门人、创始人

• 董事长、首席执行官、总裁、副总裁

• 营销总监、品牌总监

• 获得INSEAD结业证书

• 加入INSEAD校友网络

• 入选超级品牌计划

• 建立高端人脉

• 入选管理案例

师资介绍

Faculty Mentors

作为世界最著名的商学院之一，欧洲工商管理学院（INSEAD）既是成熟的管理理论的传播者，又是先进的管理思想的倡导者。
该院的教授们不仅积极投入学术研究与教学工作，而且直接为世界著名公司提供服务。

Ziv Carmon 以色列 & 波兰

INSEAD研究院院长和Alfred H. Heineken市场营销讲席教授。

加州大学伯克利分校的工业工程与管理理学士学位，管理学硕士和博士学位。判断和决策以及营销方面的专家，教授内容包括客户洞察，行为经济学，人类理解与影响学，市场驱动策略和客户关注等主题。

客户：Adidas; Alfa Bank ; IBM; ING; Indian Railways; KPGM

Jean-Claude Larreche 法国

INSEAD的市场营销荣誉教授和Alfred H. Heineken市场营销讲席教授

斯坦福大学商学博士、INSEAD工商管理硕士、伦敦大学计算机科学硕士学位专注于培养影响公司实现增长的基本能力，特别是通过卓越的营销活动，以客户为中心和创新。致力于在全球范围内培养“促进增长领导才能”的方式。

客户：SKF, Syngenta, Tetra Pak, Thales, ThyssenKrupp, TNT, Vallourec

David Dubois 法国

INSEAD市场营销副教授，领导数字营销战略计划的联合主任。

西北大学凯洛格管理学院市场营销博士。研究涉及数字技术，以客户为中心营销和品牌管理，也是关于奢侈品和时尚品牌如何利用市场地位和风格的专家。

客户：Sanofi, Abbvie, Biogen, Diageo Reserve, l'Oréal Paris,Ferrero

Joerg Niessing 德国

INSEAD市场营销学教授; INSEAD elab执行主任; 明斯特大学市场营销博士。

全球公认的品牌和数字战略专家，以其在客户体验数字化转型方面的工作而闻名。帮助企业通过利用数字趋势，客户洞察力和数据分析来优化客户体验。

客户：Google, Diageo, IBM, HDFC, KION, Mondelez, eBay

Wolfgang Ulaga 德国

INSEAD资深营销学委任教授

巴黎Dauphine大学的特许任教资格和芬兰图尔库大学经济学院的经济学荣誉博士学位。侧重于公司如何通过为B2B客户创造价值，通过更好的定价获取更多价值，通过卓越的服务战略性地竞争，将数据和分析转化为盈利的电子B2B服务，并在专业服务和工业产品市场竞争中脱颖而出。

客户：ABB, Air Liquide, Areva, ASML, Biomet, Carrefour, Cargill, DSM

联合主办

CO-SPONCER

欧洲工商管理学院(INSEAD)在2019年QS世界大学排名管理学领域名列全球第2，MBA项目在2019年金融时报排名中名列第3。作为世界上最全球化的商学院，汇聚世界各地的人才、文化和思想，拥有最前沿的营销学术研究和教学，为行业和目标受众提供高度定制化的课程内容和学习体验，旨在改变生活、推动机构转型。
INSEAD提供29个教学点，可同时容纳多达2,000人，校园周围共计130个专业小组工作区。所有教学室都配备各种投影设备，PC接入和麦克风。校园提供完整的无线互联网接入，餐厅，美食，24小时图书馆和健身设施。
INSEAD 欧洲校区位于枫丹白露森林（Forest of Fontainebleau）的边缘，距离镇中心仅一箭之遥。它位于连接巴黎和世界其他地方的所有主要机场和铁路系统的附近。

世界品牌实验室（WORLD BRAND LAB）是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界经理人集团(icxo.com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、沃顿商学院、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。
世界实验室经常给纽约证券交易所、纳斯达克、香港政券交易所、JP摩根出具有关品牌价值的报告，而实验室的报告被全球800多家著名企业引用在公司年报中。世界品牌实验室的品牌案例已经走进了牛津大学商学院等世界著名大学的讲坛。